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不會包裝品牌,市場地位隨時被取代

來源:未知
時間:2020-06-04
    做網絡營銷是產品重要、還是品牌重要?哪個先哪個后?相信不少企業都有這個疑問。明明是想賣產品、做銷量,那么品牌營銷還有沒有必要做?
    一、品牌是營銷的基礎,是產品身份的象征。
    就護膚品行業而言,關乎面子問題,消費者首先看重的是產品的安全性、然后是功效、再后有價格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產品之前,消費者對品牌的了解程度會直接嫁接到產品本身。
    試想,如果消費者拿著這個品牌詞去網上搜,但搜索到的結果寥寥無幾,即使你的產品質量過硬,也可能被消費者在心里打上“三無”產品的標簽。網絡時代,品牌不是一個詞語,它關乎企業及產品的總體形象,是消費者建立買賣信任關系的依托,品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經之路。
    二、不會包裝品牌,市場地位隨時被取代。
    消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變,所以品牌方必須根據當下變化更新品牌推廣方案,調整內容,也就是“包裝品牌”。
    目前,包裝品牌主要分為做知名度和美譽度兩個部分。前面所說的推廣重在做知名度,根據目標客戶獲取信息的渠道特點有針對性地投放軟文內容,做好全網覆蓋,就能有效提升知名度。提升美譽度需要長久布局,重在口碑營銷,尤其是在受到對手打壓,惡意散布負面信息時,正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。
    就當前互聯網商業化發展趨勢來看,口碑營銷已經不是“可以做”、“值得做”的營銷工作,而是企業“必須做好”的戰略性事件。如何做好口碑營銷?
    1、經驗性口碑是常見、有力的形式,通常在任何給定的產品類別中都占到口碑活動的50%~80%。它來源于消費者對某種產品或服務的直接經驗,在很大程度上是在經驗偏離消費者的預期時所產生的。
    2、繼發性口碑:營銷活動也會引發口碑傳播。常見的就是我們所稱的繼發性口碑——消費者直接感受傳統營銷活動傳遞給他們的信息,或所宣傳的品牌時形成的口碑。這些消息對消費者的影響通常比廣告的直接影響更強,因為引發正面口碑傳播的營銷活動的覆蓋范圍以及影響力相對來說都會更大。
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