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網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

來源:未知
時間:2020-06-04
    隨著網絡營銷、全網覆蓋等口號喊得越來越響,現在有不少的企業做網絡營銷都是被同行帶起來的,本質上對網絡營銷推廣的作用都了解不多。那么網絡推廣好在哪?
    1、互聯網用戶基數龐大,且大多具備一定的購買力。尤其是在線下生活、消費資源向線上轉移的現在,越來越多用戶更傾向足不出戶就能達成愿望的線上消費,尤其是寶媽、上班族這兩大消費力強的群體,日??沼鄷r間少,對線上消費有一定的依賴性。
    2、網絡廣告制作周期短、成本低、操作靈活、可控性強,相比傳統的媒體投放式廣告、省時省力也省錢,對一些實力相對弱勢的中小型企業是性價比高的推廣方式。
    3、網絡推廣兼具交互型和縱深性。商家和消費者可實時互動交流,消費者享受便利的同時還能幫助商家收集消費反饋,以備產品升級、優化競爭定位。
    4、相較于傳統廣告的平面廣泛性投放,網絡推廣針對性強。在企業有獨立網站的情況下,網站一般都能建立完整的用戶數據庫,包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。有助分析市場與受眾,根據信息發布目標受眾的特點,有針對性地進行信息發布,并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析,對投放效果作出客觀準確的評價。
    5、網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制?;ヂ摼W傳播的廣泛性為網絡廣告賦予這一職能,大大提升了廣告覆蓋面。
    6、網絡推廣成本低、效果持久。雖說傳統電視、報紙等媒體的廣告投放見效快,但費用高昂、且一但停止投放就會立刻被對手搶占市場。所以現在很多實力強的企業都是傳統廣告和網絡推廣同步進行的,對于實力相對要弱勢的企業則可從線上渠道入手,后期實力提升再全面拓展也不遲。
    為什么大家同樣做網絡營銷,結果卻大不一樣呢?
    1、錯把網站營銷當成網絡營銷主戰場。
    有人認為,網絡營銷就是建立一個網站,然后把產品擺在上面就好了,一心守株待兔。殊不知,現在營銷型網站遍地都是,用戶能不能搜索到你的網站本身就是一個問題,所以,營銷網站可以作為基礎陣地,但是廣泛覆蓋推廣渠道、做到客戶引流才是網絡營銷的實際要務。
    2、缺乏網絡營銷操作經驗,只會跟風。
    對很多企業來說,網絡營銷還是一個陌生的領域,很多在開展網絡營銷的時候都是摸著石頭過河,走一步看一步,并沒有一套成熟的營銷體系,看著同行在干嘛就跟著做,在起點上始終落后于人,容易被對手牽著鼻子走。
    比如說在營銷渠道的選擇上,同行選擇了做問答和文庫營銷、自己也一點不差地做這兩個,完全不嘗試別的比如自媒體、新聞源、論壇等這些同行還沒有涉及去的渠道。
    3、缺乏專業網絡營銷人才。
    中國網絡營銷發展的步伐很快,但發展歷程不長,2007才開始大規范的發展。在很多方面還處在初級階段,尤其是很多網絡營銷人員都是半路出家、自學成才。營銷人才供不應求,一些專業性強的營銷人才早早地就被大型企業納入麾下,中小型企業在人才實力上自然是拼不過的。對于這種技術型問題,其實直接把項目外包就可以了,現在一些專門做網絡營銷的平臺都有這類人才,外包出去也就是一種人才資源的整合利用。
    4、企業內部管理混亂,缺乏協作。
    很多有實力的企業雖然設立了網絡營銷部門,但是分工不明確,把產品、技術、銷售人員全都劃為一類,權利分散、互不溝通,導致營銷方案實施各有各的做法,沒有一個主導的營銷方向。也許這樣會出現好的花式營銷方案,但是更大可能性會導致整個營銷系統混亂,難以延續企業生命。
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